L’IMPATTO ECONOMICO E SOCIALE DEGLI EVENTI CULTURALI PROMOSSI DALLE FONDAZIONI BANCARIE: IL CASO RIMINI

Qual è stato l’impatto socio-economico della mostra Da Vermeer a Kandinsky. Capolavori dai musei del mondo a Rimini, promossa dalla Fondazione Cassa di Risparmio di Rimini e svoltasi a a Castel Sismondo dal 21 gennaio al 3 giugno 2012? Dal punto di vista sociale certamente l’impatto più forte è stato quello di natura culturale. Tuttavia la mostra ha avuto anche un notevole impatto economico sul territorio riminese, portando nuovi visitatori a Rimini che, oltre ad aver visitato la mostra, hanno soggiornato nel territorio acquistando beni e servizi.

In particolare, per valutare il grado di soddisfazione dei visitatori e valutare l’effetto economico complessivo della mostra sul territorio di Rimini sono state effettuate, durante il suo svolgimento, 885 interviste guidate a un campione rappresentativo di visitatori. L’indagine qui sintetizzata, finanziata anch’essa dalla Fondazione, è stata realizzata dall’Università di Bologna – Campus di Rimini, Scuola Superiore di Scienze Turistiche.

  I numeri della mostra: Visitatori totali: 130.180 – Giorni di apertura: 135 – Media quotidiana visitatori: 964   Informazioni sugli intervistati: Non residenti nella Provincia di Rimini: 74,4% – Genere: 58,5% donne, 41,5% uomini – Età: media 47 anni; 47,3% adulti (41-60 anni) e 31,9% giovani (21-40 anni), 19,1% anziani (over 60 anni), 1,7% giovanissimi (fino 20 anni) – Titolo di studio: 43,2% laureati, 44,5% diplomati La ricerca si è focalizzata su tre aspetti fondamentali: (1) la valutazione dei visitatori sia sulla mostra sia su Castel Sismondo; (2) la valutazione dei visitatori sulla città di Rimini e sulla sua capacità di ospitare la mostra; (3) la valutazione dell’impatto economico complessivo della mostra sul territorio.     Ha visitato negli ultimi 12 mesi almeno un’altra mostra: 69,3%   Prezzi biglietti, servizi, ecc. Il prezzo del biglietto è giusto: 75,9% Il prezzo del biglietto è alto: 20% Allestimento mostra: 70,9% molto soddisfatto, 21,9% mediamente soddisfatto, 7,1% non soddisfatto.   Tornerebbe a visitare una mostra a Rimini a Castel Sismondo? Si: 97,5%   Giudizio sulla qualità complessiva della mostra: contenuti, opere, artisti Molto soddisfatto: 80,7% Mediamente soddisfatto: 17,1% Insoddisfatto: 2,3%   Qualità percepita Castel Sismondo come sede di mostra Molto soddisfatto: 95,6%   Fattori che hanno influito nella scelta di visitare la mostra a) La preconoscenza degli artisti e/o delle opere esposte Molto: 62,4% Mediamente: 25,4% Poco: 12,2%   b) Organizzazione complessiva della mostra Ha influito molto: 26,2% Ha influito mediamente: 9,4% Ha influito poco: 58,4% Non ha risposto: 6%   c) Quanto ha influito Rimini (attrazioni turistiche e capacità di accoglienza) Molto: 63,1% Mediamente: 17,9% Poco: 17,2% Dall’osservazione di questi risultati si possono trarre alcuni spunti particolarmente rilevanti per la nostra analisi:

• il giudizio sulla qualità complessiva      della mostra (contenuti, opere, artisti) è molto positivo.
• Il giudizio sulla qualità complessiva      del castello (mura esterne, interni, ecc.) e sull’idoneità del castello      come contenitore per una mostra è positivo.
• L’ospitalità della città di Rimini      risulta la ragione principale fra i fattori che più hanno influito sulla      scelta di visitare la mostra, insieme alla fama degli artisti.
• L’equilibrio fra prezzo e qualità della      mostra è dimostrato dall’indicazione pressoché unanime degli intervistati      di essere disponibili a ripetere l’esperienza.
• La scelta di organizzare una mostra con      artisti di fama internazionale a Rimini e Castel Sismondo è giudicata dai      visitatori della mostra un’offerta culturale valida e da riproporre.

    La motivazione principale per la quale i visitatori sono venuti a Rimini La mostra: 56,6%. Una’vacanza culturale’: 8,9%. Visita ad amici e/o parenti: 4,1%   La spesa per l’alloggio Visitatori che hanno pernottato (22,4%) 1 o 2 notti: 18,6%. 3 o 4 notti: 3,5%   La spesa per la ristorazione Il 68% degli intervistati non ha consumato pasti a Rimini (risultato in linea con la percentuale di visitatori extra provincia che non hanno pernottato a Rimini), mentre il 19,7% ha risposto in un ristorante o pizzeria, il 7% in albergo e l’1,7% in un bar.   La spesa per lo shopping Il 91,2% degli intervistati non ha effettuato acquisti, il 6,3% ha acquistato libri e giornali, il 2% articoli di abbigliamento (vestiti, scarpe, borse, ecc.) e pochi altri acquisti minori.   Dall’osservazione di questi dati si possono trarre i seguenti risultati:

• un evento culturale di      questo tipo costituisce un mezzo importante per attirare potenziali      turisti a Rimini ed evidenzia la capacità di attrazione esercitata      dalla mostra, a beneficio anche della città.
• I turisti culturali rappresentano un      segmento di turisti di elevata capacità di spesa con una forte preferenza      per gli hotel di fascia alta, denotando un target potenziale per le      politiche di sviluppo e di diversificazione del prodotto turistico di Rimini.
• La mostra costituisce un mezzo      importante per attirare potenziali turisti a Rimini ma andrebbe meglio sviluppato      il rapporto tra mostra e territorio.

  Il giudizio sulla qualità dell’alloggio e della ristorazione A Rimini hotel di qualità ottima: 22,2% A Rimini hotel di qualità buona: 35,9% A Rimini hotel di qualità discreta/sufficiente: 11%   A Rimini ristorazione ottima: 27,2% A Rimini ristorazione buona: 51,9% A Rimini ristorazione discreta: 5,5%   Qualità percepita dei monumenti e beni culturali di Rimini Ottima: 1,8% Buona: 19,3% Discreta: 3,3%   Tornerà a Rimini? Si: 71,3% Non ha risposto: 25,9% No: 2,8% Dall’osservazione di questi dati si confermano i seguenti risultati:

• Rimini risulta agli occhi dei visitatori una città a scarsa      vocazione culturale. Il 55% del campione di visitatori fuori provincia,      infatti, non ha visitato la città, forse per mancanza di conoscenza dei      beni culturali locali, piuttosto che per mancanza di tempo o di interesse.
• La mappa dei luoghi della città maggiormente visitati (26,4% ha      visitato il centro storico, il 6,6% i monumenti, il 4,5% il lungomare e il      4,3% altre mostre o musei), suggerisce che le politiche      turistico-culturali dovrebbero rafforzare il legame fra la mostra come      “contenuto culturale” e la città come “contenitore turistico” all’interno      di un prodotto turistico-culturale complesso come quello offerto dagli      attori pubblici e privati della città di Rimini.
• Il giudizio complessivo nei confronti della città di Rimini è peraltro      molto positivo. La grande maggioranza degli intervistati residenti fuori      provincia ha intenzione di ripetere l’esperienza di visitare Rimini, che      rimane una meta turistica molto ambita con un potenziale di sviluppo      proprio nel turismo culturale.

  L’impatto economico della mostra Abbiamo calcolato la spesa diretta per i visitatori della mostra distinguendo la spesa dei residenti nella Provincia di Rimini dalla spesa dei non residenti. In particolare, le principali voci di spesa rilevate sulla base delle risposte al questionario sono la spesa per l’alloggio, per la ristorazione e per lo shopping. La stima della spesa media pro capite dei non residenti è pari a circa 60,15 Euro, per cui i 96.984 visitatori non residenti della mostra (sul totale dei 130.180 che hanno visitato la mostra) hanno speso direttamente circa € 5.819.040. La stima dell’effetto complessivo sul territorio di Rimini e provincia, tenendo conto anche dei possibili effetti indiretti e indotti e quindi in base alla stima dell’effetto moltiplicativo della spesa dei visitatori, è all’incirca compresa fra 5,8 e 7,2 milioni di Euro.